Externe Kommunikation ist eine ständige Herausforderung für Unternehmen. Nicht genug, dass Kontakt mit Kunden hergestellt und gehalten wird, auch mit (potenziellen) Bewerbern wird regelmäßig kommuniziert, meistens online und oft passiv. Dabei kann man eine Menge falsch machen, weswegen es nie schadet, sich an Unternehmen zu orientieren, die für ihre Online-Kommunikation ausgezeichnet wurden.

Im aktuellen OTaC-Ranking von Potentialpark wurden diejenigen deutschen Firmen gewürdigt, denen die Online-Kommunikation mit (potenziellen) Bewerbern besonders gut gelingt. Dafür wurden 463 verschiedene Internet-Auftritte bewertet.

Einer Umfrage von Ende 2011, durchgeführt von stellenanzeigen.de zufolge sind Online-Stellenbörsen noch immer das wichtigste Medium, um Stellenanzeigen zu veröffentlichen.

Für die Umfrage von stellenanzeigen.de wurden ca. 600 Bewerber und ca. 350 Personalverantwortliche nach ihren Einschätzungen zur Wichtigkeit einzelner Medien im Recruitment-Prozess befragt. Die Umfrage-Ergebnisse können sich vor allem rekrutierende Unternehmen zunutze machen, da die Bedürfnisse heutiger Bewerber deutlich herausgestellt werden.

Welche Medien werden zum Schalten und Suchen von Stellenanzeigen genutzt?

BMW hat bereits eine viel beachtete Einbindung von Augmented Reality in den Recruitment-Prozess vorgenommen – und das schon im Dezember 2011. Die Möglichkeiten, diesen Trend zu Rekrutierungszwecken zu nutzen, ist damit allerdings noch lange nicht ausgeschöpft.

Eine Anwendungsmöglichkeit haben wir also bei dem Automobilhersteller schon gesehen: Augmented Reality bei Print-Anzeigen. Dabei werden durch das Betrachten einer Printanzeige durch die Smartphone- oder Tablet-Kamera zusätzliche (bewegliche) Inhalte freigeschaltet – eine tolle Funktion.
Es gibt aber noch mehr Wege, diese neue Form der Informationsvermittlung für das Recruitment nutzbar zu machen.

Wir haben bereits erste Schritte, Augmented Reality in den Recruitment-Prozess einzubinden, gesehen: BMW und Otto haben Pionierarbeit geleistet und Bewerber mit ihren innovativen Konzepten begeistert. Was prädestiniert diese neue Technologie für die Nutzung im Recruitment? Sie hat das Potenzial, unsere Bedürfnisse nach schneller, mobiler Information zu befriedigen und die Jobsuche vom Schreibtisch zu entkoppeln.

Augmented Reality ist ein Lösungsansatz für das Integrieren zusätzlicher Informationen in ein eigentlich beschränktes Medium wie ein Plakat oder eine Print-Anzeige. Daher ist er natürlich nur in Verbindung mit mobiler Technologie denkbar (also Smartphones und Tablet-PCs mit eingebauter Kamera und Internetzugang). Zu Hause oder im Büro existiert diese Aufgabenstellung nicht, da man dort ja stationäre Geräte hat, mit denen das ganze Netz in wenigen Klicks verfügbar ist.

Anfang Dezember hat die Personalmarketing-Abteilung von BMW  gezeigt, dass das Unternehmen zu den innovativsten Arbeitgebern auf dem deutschen Markt gehört. Mithilfe einer Augmented-Reality-Anzeige in der FAZ, die eine Kombination von Print und Online ermöglicht (wie genau das funktioniert, sehen Sie hier), sollten besonders technikaffine Fachkräfte begeistert werden.

Augmented Reality im Recruiting einzusetzen ist eine völlig neue und unerwartete Anwendungsmöglichkeit, kennt man doch bis jetzt vor allem industrielle Applikationen, zum Beispiel  im Maschinenbau. Der Vorteil für die Nutzung im Printbereich: Über Augmented Reality können viel mehr Informationen übermittelt werden als über eine reine Printanzeige. Gleichzeitig bindet man Leser interaktiv ein, indem man Neugier auf die verborgenen Inhalte weckt. Vor allem aber festigt sich der Ruf der BMW-Werke als Vorreiter innovativer Ingenieursarbeit.

Die Anzahl an Smartphones nimmt in Deutschland rasant zu, bereits jeder fünfte Deutsche besitzt eines. Die Anwendungsmöglichkeiten via App sind beinahe endlos: Ob Spiel oder Kontoverwaltung, es gibt für fast alles eine App. Da verwundert es nicht, dass auch die Jobsuche übers Handy immer mehr zum Thema wird. Mobile Recruiting, so der etablierte Terminus, könnte 2012 endlich durchstarten.

Eine Studie von potentialpark zeigt, dass knapp 19 % der Jobsuchenden weltweit ihr Handy nutzen möchten, um sich über ihre Jobaussichten auf dem Laufenden zu halten. Im Gegenzug haben nur 7 % der befragten Arbeitgeber eine für mobile Endgeräte optimierte Karriereseite, nur 3 % stellen eine Karriere-App zur Verfügung.

Wie kann Social Media effizient für Marketing genutzt werden, lohnt es sich für kleine und mittelständische Unternehmen Zeit und Geld in Social Media zu investieren und wer profitiert eigentlich am meisten von Social Media Marketing?

Florian Schiffer, Leiter Unternehmensentwicklung bei 1000jobboersen.de, geht im Interview mit marketingfish TV auf das Thema Social Media & E-Recruiting ein.

Eine neue Studie aus dem Hause Ernst & Young stellt fest: Mitarbeiterbindung könnte eines der wichtigsten Themen für die Personalarbeit der kommenden Jahre werden. Gerade kleine und mittelständische Unternehmen müssen auf dem Gebiet der Personalarbeit kräftig aufholen und mithilfe von Employer-Branding-Initiativen ihre Wettbewerbsfähigkeit langfristig sichern.

Laut einer aktuellen Studie aus dem Hause Ernst & Young „Talent Management im Mittelstand – Strategien gegen den Fachkräftemangel“ gewinnen Initiativen zur Mitarbeiterbindung immer größere Bedeutung. Für die Studie wurden 700 Unternehmen nach ihren Recruiting- und Personalmarketing-Maßnahmen befragt. Das überraschende Ergebnis: Mitarbeiterbindung scheint 2012 zum Top-Thema der Personaler zu werden.